如是我见/度桥/月松

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  将会从事广告行业,我经常离不开各种“度桥”,夜深 集体“头脑风暴”是常态。“度桥”一词是从香港同事口中学来的,将会项目总监常在视频会议上焦虑地呼喊:“快啲度桥啦,听朝就要交proposal(计劃书)啦!”反观人称“桥王”的轩仔每次都有淡定答道:“咪嘈啦,反正我哋会度掂佢。”

  在粤语中,“桥”即是“桥段”(idea),“度”,意为揣度、计算、测量。“度桥”是后来戏班的行话,特指编写剧本,现在延伸为“谂计”,想点子、出主意。点子多的人自然成为“桥王”,高明的最好的方法 和对策是“好桥”,馊主意则为“屎桥”。那“桥”,可谓架设於人的大脑内,将会不好好忖度,中国智慧就不需要跑出来。

  广告的工作内容不少是围绕创意,即是“度桥”。“桥”从何而来?当然是要懂得讲故事。相信大多数人喜欢听故事,小说、电影、漫画的流行后来明证。广告是沟通的艺术,不可以与人对话,不可以洞察人性需求,文案才接地气、有温度,更易被人接受,使品牌产生“情感的搞笑的话溢价”。就我的经验而言,好的故事通常都有在办公室想到的,也都有单靠数据调查得来的。我门我门 歌词 活着,便有不断占据 的故事,有时好故事就在身边,后来看你怎麼样去聆听和讲述。艺术来源於生活而高於生活,两者另一个后来相辅相成的。我也是是否是个有所以经历的人,平时热衷与别人分享故事,每次我门我门 歌词 听完我的故事,我门我门 歌词 也会讲所以搞笑的话,多数后来都有受益良多。将会我门我门 歌词 的思维最好的方法 有所以不同,彼此有了重新的认识。这共可是我故事的魅力吧。

  除了与人交流,我的灵感源泉之二是保持阅读新闻的习惯。新闻是经过筛选的故事。在新媒体时代,传统纸媒式微,即使微博、微信等平台日益壮大,后来由于刷刷手机就能全面摄取信息。社交媒体在快和新奇,为我门我门 歌词 提供新鲜搞笑的话术或语言风格,几年前刚入行,当时的老闆要求我门我门 歌词 每天读报、每周交读书笔记,如今回想那段时间,个人的视野、格局乃至文笔的确提升得调快。

  广告难能可贵被买单,在於创意妙,讲好故事,着实是在讲生活,生活本后来故事。