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时尚背后揭开大牌花裙天价秘密

导读

维护品牌独特形象的保护伞在美国着名百货公司NeimanMarcus的购物网站上,一条绘着油画感觉的花卉图案、外罩轻纱的DolceGabbana的裙子标价8320美元。而同一品牌的普通印花裙售价只是它的1/4。到底是什么造成了如此巨大的价

维护品牌独特形象的保护伞
在美国着名百货公司NeimanMarcus的购物网站上,一条绘着油画感觉的花卉图案、外罩轻纱的DolceGabbana的裙子标价8320美元。而同一品牌的普通印花裙售价只是它的1/4。到底是什么造成了如此巨大的价格差异?
8320美元,一件ValentinoHauteCouture的日装也不过12000美元。为何DolceGabbana的成衣系列可以卖到如此高价?如果你翻开这些裙子的内衬,可以看见上面钉着粉彩色的水洗唛,上面标注着LimitedEditon字样并标有序列号。这个限量版手绘裙装系列,正是本季DolceGabbana的招牌系列。
在几个月前的DolceGabbana的春夏秀场,大屏幕播放着艺术家在画布上尽情挥洒的影像画面,模特穿着手绘风格的裙子从后台走出,这些裙子就像刚从后台绘制完毕便被模特穿在身上一样。事实上,它们千真万确是由意大利“BreraAcademyofModernArt”的年轻艺术家们手绘而成的。艺术家们在画架上将图案涂画出来,再把布料取下,由缝纫技师手工缝成裙子。
手工总是影响时装价格的一个重要因素。HauteCouture之所以“天价”,正是因为其全手工制作,并且采用了考究的技艺。着名的Hermès的丝巾,90cm见方,每条售价却在人民币两三千元,一部分原因在于印制图案的“花版”全由手工绘成。而DolceGabbana由于动用了艺术家的创意和全手工制作,则被设计师StefanoGabbana描述为“接近较领先定制女装的工艺”。
自去年以来,针对日益严重的抄袭现象,美国时尚界就曾发出过这样的声音:时装是否应该追究版权?虽然这个问题一时还无法定论,但如今设计师们已纷纷通过加大时装制作的难度来防止自己时装被“拷贝”的厄运。除了复杂的款式和精致的细节,独特的印花图案,也成为维护品牌独特形象的保护伞。
耗时耗力的图案设计过程
即便如今电脑技术普及,可以用高科技模仿油画、水墨等各种笔触和效果,制版也能通过电脑完成,但图案的复杂程度、颜色多寡、抽象还是具象等都会影响到印花的难度。比如Chloé的抽象水墨晕染效果采用了电脑喷绘技术,与普通具象图案采用的滚筒印花技术不同,喷绘在一定时间内只能绘制一个图案,不如滚筒印花高速、大批量,成本自然也有所上升。
再者,这些别致的印花除了工艺复杂,光是前期设计投入的“隐形成本”便不是谁都承受得起的。DolceGabbana为了达到最良好的手绘图案效果,裙子的面料和绘制图案的颜料都经过了大量的实验。Prada本季令人印象深刻的小仙女图案,则是设计师与2X4艺术工作室和插画家JamesJean经过了一整个夏季探讨和修改的产物。Hermès丝巾从委托艺术家创作,到图案设计完成,时间更是长达九个月。为什么要那么久?因为艺术家为了寻找创意,往往会踏上几个月的环游世界的旅程,其中对金钱和时间的消耗可想而知。
塑造“较领先”的卖点
事实上,就连品牌本身,也因为高难度的工艺,令每个款式不会推出过多的数量。DolceGabbana的限量版手绘裙,因为完全手绘,所以不可能找到完全一样的两条裙子。Prada插画风格的小仙女图案的难度则体现在另一方面:因为许多款式是由完整的图案贯穿全身,且小仙女图案的位置也很讲究,要做到每条相同,用料必定大刀阔斧,毫不吝啬。
而有的品牌的印花裙则没那么严格,因为不需“对花型”,所以尽可能的把面料利用率达到最高,即便同一个款式,同样的面料,每一件的图案也不尽相同。不过,这种随意的方式,往往也会得到意外的效果。JohnGalliano的印花裙甚至就以这样的“较领先”为卖点。不同的图案的微妙的区别,穿在身上有不同的效果,总有那么一件,是更适合你一些的。
ELLE较早专访设计师
ELLE较早专访DolceGabbana设计师DomenicoDolce与StefanoGabbana,聊聊本季的限量版手绘裙。
ELLE:本季我们看到DolceGabbana有很多手绘图案的裙子,这是从哪里得到的灵感呢?
春夏系列表达了对现代艺术的致敬。我们在纽约的时候参观了Chelsea和Soho的画廊,在那里我们看到了年轻的艺术家们是怎样努力的寻找新的途径和方式去表达他们的艺术。春夏系列中混合着我们对于艺术和时尚的激情。
制作这些裙子的成本是否会比平常高出许多?
相对于“价格”来说我更愿意用“价值”这个词。这些衣服的制作工艺和较领先定制时装相近,价值要比一般的成衣系列高的多,每一件衣服都是完全手工制作与众不同。
这些手绘图案的裙子容易护理吗?
这些时装非常贵重因此在清洗的时候必须格外小心。不过也没人会把像这样贵重的东西扔到洗衣机里吧。
在哪可以买到这些手绘裙?
世界各地的DolceGabbana精品店都可以买到手绘系列时装。就像我们说的,所有的衣服都是限量制作因此在所有的精品店里都不可能找到相同的两件。
谁会买这些裙子?
这些时装是我们给那些热衷于特别时装女性们的“礼物”。穿着这些衣服每一个女人都会体会到那些明星走在红地毯上的感觉。

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