塑造节庆品牌中山陵借梅花节打造古都新手刺

第十一届中国南京国际梅花节主会场――梅花谷、梅花山的各项活动，于昨天圆满结束。在梅花节期间，国内外游客循香而至，流连在丰富多彩的活动中，云蒸霞蔚的梅花谷、梅花山上一片欢声笑语，单日较高客流跨越6万人，刷新历史同期纪录。说到南京的梅花胜境，省内外旅游界专业人士和国内外游客无不赞美：“天下第一梅园的称谓当之无愧！”
扛鼎之作赢来云云赞誉，中山陵人深有感想：“由南京市委、市政府依据科学生长观决议的‘中山陵园环境综合整治项目’，凝聚了无数人的心血；而作为整治工程重要组成部门之一的梅花谷刷新，更是凝聚着所有中山陵人的心血与汗水。”
较大积极，扛鼎之作显露品牌影响力
早春时节的梅花山，每天都有成群的踏青者前来。梅花节举行10年，品牌影响力逐渐展现，今年的梅花节如何做新、做大、做出特色，是办节人面临的新课题。
中山陵园管理局副局长史爱玲告诉记者，中山陵园环境综合整治及“一环两片”建设工程，是中山陵园自2021年建成后，第一次大规模的综合整治和建设。整治历程中，市委书记罗志军和市长蒋宏坤，划分多次前往中山陵园调研并现场办公，对中山陵园环境整治工程举行发动部署。面暂且间紧迫、任务艰难、资金紧缺等重重困难，中山陵园管理局领导层提出“杀鸡取卵，不留后路，振奋精神，清扫一切困难，打造天下一流风景区”的口号，并借鉴西湖经验，结合中山陵周边现实环境，扩容具有南京特色的梅花山，保护明孝陵的历史文化遗产。在这期间，中山陵人带着汗熬着夜，在高温酷暑下，反季节栽树，确保大树成活；勇敢实验，乐成实施“东水西调”，让整个钟山景区山水灵动起来……
史爱玲说，梅花山南扩工程建成后，占地面积由原来的513亩增添到1533亩，而梅花数目也由原来的1．5万株增添到3．5万株，品种从230多种增添到现有的300多种。一位曾久居梅花谷周围的老南京说：“短短半年，梅花谷竟有云云排山倒海的变化，让人惊讶！”
90岁高龄的陈俊愉院士第四次来宁，为南京梅花开展国际登录。面临似锦繁花，陈老欣喜不已地说：“梅花山的梅花不仅数目多，而且质量高，许多是我们自己搞出来的特色品种，称这里是天下第一梅园，当之无愧。”
应邀来宁的外地旅行商评价道：“南京的梅花节品牌，已经冲出国门走向天下，成为古都南京的新手刺。”
最新创意，节庆活动彰显历史文化内在
“南京的植梅史较早起源于六朝时期，迄今已有1600多年的历史，梅花和南京有着不解之缘。”中山陵园管理局副局长余金保说，在千余年的植梅、赏梅历程中，梅花已经融入了历朝历代南京国民的生活中，成为南京城市不能缺少的文化品牌。因此，中山陵人根据史料中纪录，重修了《昭明文选》的完成地“昭明读书台”、纪录朱元璋之子朱棣的“告天碑文”等具有历史内在的景点。
赏梅期间，各景点开展的明文化和六朝文化活动，是梅花谷景区的一大看点。在“台想昭明”内首次举行的《昭明太子萧统史迹展》，展示了昭明太子萧统与钟山的渊源及《文选》的历史孝顺。梅花山寿星宫内则开拓了《东吴大帝孙权与南京建都史料展》陈列室，集中展示了孙权与钟山风景区的亲热关系。此外，梅花谷梅花研究展示中心展出的陈复礼、简庆福、黄贵权、连登良花卉摄影作品展，南京民间艺人演出的南京白局、南京白话，无不蕴涵着“赏万株梅花，传泛爱精神”的文化内在。同时，梅花节期间举行的节庆活动，也得到了社会各界的普遍参加。中山陵园与市旅游局、南京电视台团结评选出了10个“梅花小天使”，作为文化节庆活动的代言人；市旅游局通过普遍征集，评选出了梅花节祥瑞物“宁儿”；“天下第一梅山”新景点名称、楹联征集活动，收到来自20多个省市的参赛作品近千件……
较佳服务，景区情暖国内外游客
梅花山景区扩容后，随着休闲地区的增添、互动活动的增多，每到周末，梅花山售票处就排起了买票的队伍，进入公园的有携手的年轻情侣，有头发花白相互搀扶的老人，更多的是一家三口同来的南京市民。
今年梅花节期间，每个双休日，中山陵园管理局的机关干部都放弃休息日，在梅花山、梅花谷设置了8个咨询点，为游客指点游览线路、解答提问，接待游客咨询总量达数万人次。为利便游客在景区游览，管理部门还在梅花谷新增了2座暂且公厕、200个分类垃圾箱、全新的梅花谷导游图、近80块景点指示、说明牌等。另悉，周末两天整个梅花山每天投入警力400余人，高峰期间保洁人员近200名，共计清运出的垃圾有12吨之多。此外，今年中山陵翁仲路实施步行管理后，明孝陵景区形成了一个整体，不仅文物资本受到保护，游客也能在路边立足休息，以往人车交杂的危险状态得到了彻底改观。
较强影响力，打造南京旅游精品
“梅花谷加盟造势的梅花节，不仅渗透到市民生活中，更成为南京一年一度必备的节庆活动和古都南京的新手刺。”史爱玲表示，中山陵作为南京的核心景区，应该借势施展旅游产业链上景点的“龙头”作用，打造一流的南京旅游品牌。
梅花山、梅花谷景区不仅吸引了众多南京市民的关注，更得到了各地旅行社的青睐。不少外地旅行商已在酝酿明年梅花节期间推出开往南京的赏梅专线车。为了更好地落实“以梅会友”这一主题，中山陵园风景区在冲刺国家5A级风景区的同时，已明确了下一步的推广设计――设计钟山风景一日游、天下文化遗产精品线路一日游，并完善配套设施等，让具有特色和影响力的中山陵成为南京市的标志性景区，从而打造一个真正的“文化景区”、“生态景区”和“协调景区”。